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    新聞資訊

成功營銷需要找準噱頭

發布時間:2024/4/15 11:49:55   來源:互聯網   點擊數:

近日,一組營銷廣告點燃了全民娛樂的氛圍,那就是神州專車發布的“BeatU,我怕黑專車”的系列類似凡客體的海報,該海報是由吳秀波、海清等一眾影視、體育、創業者代言的,共9張。該廣告一經發布迅速引起關注和輿論,讓神州專車處在風口浪尖之處,從大眾的反應看基本上都一邊倒地支持Uber,敵視神州,甚至海報中的一位名人,前調查記者羅昌平在微博上聲明,這些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他為主角的海報。


此次神州的營銷廣告是公關性的,其目的很明顯,首先是宣傳自己的合法合理及安全性,其次暗示也非常明顯,就是打擊一下Uber,在這些廣告中,稱Uber為黑車,并詳細說明它為何為“黑車”的原因。但是對于大眾來說,這個廣告讓人“很憤怒”,專車集方便、干凈、服務態度好、便宜等等于一體,至于對于法律層面究竟有沒有問題,大眾并不關心。有“憤怒”就能吸引人們的目光,當“BeatU”的話題還在消化時,該系列海報中的一個錯別字再次引起輿論高潮。面對整個事件的發展,神州急速反應發出道歉信,并發放1億專車券以示向公眾道歉。至此,神州專車這次營銷事件落下帷幕。


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